Pemex, Claro, Telcel y Corona Extra lideran marcas más valoradas en México, de acuerdo con una clasificación de Barnd Finance, una consultora independiente de valoración de negocios de marca.
Brand Finance asesora a las organizaciones de marca fuerte, o aquellos con activos intangibles valiosos, sobre cómo maximizar su valor a través de una gestión efectiva de su marca y otros activos intangibles.
La empresa ha sido certificada con la norma ISO 10668: 2010. A partir de julio de 2017, la compañía evalúa más de 3,500 marcas anualmente
La certificación ISO 10668 especifica tres enfoques alternativos de valoración de marca: los de mercado, costo e ingreso. El propósito de la valoración de la marca, la premisa o base del valor y las características de la marca del sujeto dictan qué enfoque principal se debe usar para calcular su valor.
Para sus tablas de clasificación anuales de las marcas más valiosas, Brand Finance emplea una metodología Royalty Relief a fin de calcular el valor de una marca. El enfoque de Royalty Relief se basa en la suposición de que si una empresa no posee las marcas comerciales que explota, tendría que obtener una licencia de un tercero propietario de la marca. Por lo tanto, la propiedad “alivia” a la empresa de pagar una tarifa de licencia (la regalía) por el uso de las marcas comerciales de terceros.
El método Royalty Relief implica la estimación de posibles ventas futuras, la aplicación de una tasa de regalías adecuada para ellos y luego el descuento de las regalías estimadas futuras, después de impuestos, para llegar a un Valor Presente Neto (VPN). Esto se lleva a cabo para representar el valor de marca.
Para determinar la fuerza de una marca, mira a la inversión en marketing que ha realizado, a la percepción que de ella tienen las partes interesadas y el impacto de estas en el desempeño financiero de la entidad.
Asigna a cada marca un Índice de Fortaleza de marca (BSI por sus siglas en ingles), que va de 0 a 100, y que repercute en la valoración final de la marca.
La clasificación para México es la siguiente:
- PEMEX
- Claro
- Telcel
- Corona Extra
- Cemex
- OXXO
- Bimbo
- Tecate
- Bodega Aurrera
- Coca-Cola FEMSA
- Telmex
- Banorte
- Arca
- Liverpool
- Gamesa
- Televisa
- Grupo Mexico
- Soriana
- Victoria
- Lala
- Modelo
- Chedraui
- Inbursa
- José Cuervo
- Grupo Sanborns
- Dos Equis XX
- Aeromexico
- Sol Cervezas
- izzi
- Banco Azteca
- Nemak
- Sigma Alimentos
- Mexichem
- Industrias Penoles
- Marinela
- Megacable
- Tía Rosa
- Condumex
- El Palacio de Hierro
- Alpek
- Don Julio
- Carta Blanca
- Bachoco Alimentos
- El Jimador
- La Comer
- Del Valle
- Compartamos Banco
- Indio
- Herdez
- Tv Azteca
