México se encuentra entre los 10 mejores mercados del mundo para productos cosméticos y de cuidado personal, y continúa siendo el segundo mercado más grande de productos de belleza en América Latina, de acuerdo con un análisis del Departamento de Comercio de Estados Unidos.

Debido al fortalecimiento de la economía y una variedad de marcas nacionales e importadas, el consumo de cosméticos en México ha crecido de manera constante en los últimos 15 años, según Euromonitor.

Sin embargo, las condiciones actuales del mercado, como un dólar estadounidense fuerte y la renegociación del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN), han presagiado pronósticos de crecimiento más moderados para la industria al menos hasta 2020.

En lugar de una tasa de crecimiento anual del ocho por ciento, los expertos ahora creen que el sector de la belleza en México posiblemente podría crecer hasta un 4% anual en los próximos dos años.

México continúa atrayendo a grandes empresas multinacionales que han establecido instalaciones de fabricación y distribución en el país y utilizan esta ubicación como su centro de distribución para América Latina. Este es el caso de las multinacionales que abastecen al mercado masivo, como Procter & Gamble, Unilever, L’Oréal y Beiersdorf.

Dado que México tiene acuerdos de libre comercio que abarcan 46 naciones, el consumidor mexicano ha estado expuesto no solo a las marcas de los Estados Unidos, sino también a las marcas europeas, sudamericanas y recientemente asiáticas.

Este es un mercado maduro, con oportunidades para productos selectos que pueden diferenciarse de los productos que actualmente se fabrican localmente y que pueden cumplir con la sensibilidad al precio de los consumidores mexicanos.

Abanico de cosméticos

Tener una amplia selección de productos de belleza a precios asequibles ha contribuido a cambiar el gusto, las preferencias y las decisiones de compra del consumidor mexicano.

La mayor participación de las mujeres en la fuerza laboral, la popularidad de los blogs de videos de belleza y el cambio en la percepción de los consumidores masculinos que ahora se sienten cómodos invirtiendo en productos de aseo personal, continúan motivando la producción de cosméticos y productos de cuidado personal en México.

Los especialistas de la industria señalan que el consumidor promedio ha pasado de usar solo un producto para el cuidado del cabello en su rutina diaria, a no menos de tres.

Según la Cámara Nacional de la Industria de los Cosméticos (CANIPEC), el consumidor mexicano gasta en promedio cerca de 90 dólares al año en productos cosméticos y de cuidado personal.

Los productos fabricados localmente significan precios más bajos que los productos importados, y este es un elemento crítico a considerar si un exportador estadounidense planea ingresar al mercado mexicano.

Es un mercado altamente competitivo, pero también en constante evolución, y los consumidores están ansiosos por seguir las tendencias mundiales de los productos de belleza.