Las exportaciones de calzado de España sumaron 3,373 millones de dólares en 2019, ubicándose entre los 10 principales exportadores de este sector en el mundo.

España vende productos de alta calidad en esta industria y todos sus principales mercados están en Europa y Estados Unidos.

Sin embargo, ha crecido la importancia de China como destino en los últimos años, conforme ha crecido el poder adquisitivo de ese país.

Las exportaciones de calzado español al mercado chino totalizaron 75 millones de dólares en 2019.

De acuerdo con un análisis de Icex, el organismo promotor de las exportaciones españolas, China es el segundo mercado de calzado a nivel mundial, superado tan solo por los Estados Unidos.

En 2019, el volumen de ventas del calzado en China alcanzó los 435,100 millones de RMB y se estima que éste siga creciendo de forma constante, aunque la tasa de crecimiento en los últimos años se ha ralentizado.

Exportaciones de calzado

La producción nacional se concentra en varios clusters (Cantón, Zhejiang, Sichuan y Fujian) en las provincias del sur del país. En los últimos años, se ha producido un descenso de la producción en China, en parte debido a la deslocalización de la producción a países donde los costes son menores, como Vietnam o Malasia.

China importó calzado por un valor de 5,634 millones de dólares en 2019.

Además, según Icex, a esta nueva realidad se le suma la guerra comercial que en los últimos años ha enfrentado a China con los Estados Unidos y las nuevas políticas medioambientales, que han tenido un impacto importante en la industria del cuero y por ende, del calzado.

Las exportaciones de calzado de Vietnam a China representan casi la mitad de las importaciones chinas en el sector.

En cuanto a las preferencias y comportamiento del consumidor, la demanda se caracteriza por:

• Un mercado dividido principalmente en dos segmentos: de lujo o de necesidad
• Se busca la comodidad del producto, sin sacrificar su calidad.
• La autenticidad que otorgan ciertos productos exclusivos e innovadores está cobrando gran importancia entre el consumidor.
• El calzado de cuero y piel continúa encabezando la demanda por tipos de producto en China.
• Se ha producido un aumento en la demanda de calzado deportivo y de sneakers.
• Las redes sociales (específicas para China) y los llamados influencers se han convertido en determinantes del éxito en la promoción de la marca.