Grupo Bimbo, la empresa panificadora más grande del mundo, tiene como marcas emblemáticas a Bimbo, Marinela, Oroweat, Barcel, Thomas’, Sara Lee, Entenmann’s y Takis.

La empresa define como marcas emblemáticas a las que suman un valor superior a los 1,000 millones de dólares en ventas al por menor.

En general, las marcas de Grupo Bimbo son líderes en los mercados y categorías en los que participa.

De acuerdo con IRI, Thomas’ es la marca número uno en la categoría de English muffins y bagels en Estados Unidos.

Mientras que en Canadá, Dempster’s es la marca líder en pan empacado, de acuerdo con datos de Nielsen.

En México, la icónica marca Bimbo es la marca líder en la categoría de pan y Marinela es actualmente la marca líder en el mercado de pastelitos.

Asimismo, Donuts es una marca icónica en el mercado de pastelitos en España.

Por sobre todas, en el estudio “Brand Footprint” de 2021 publicado por Kantar Worldpanel, la marca “Bimbo” aparece como la marca más elegida por el consumidor de la categoría de alimentos en México y Latinoamérica y la décima a nivel global.

De acuerdo con la propia empresa, Grupo Bimbo busca permanentemente mantener un vínculo emocional con sus consumidores y desarrollar lealtad a través de las marcas.

Grupo Bimbo

Como resultado de la extensión operativa, la empresa ha adquirido marcas locales y ha introducido productos con elementos locales comercializados a través de marcas globales.

Así, Grupo Bimbo tiene un portafolio fuerte de marcas que le permite innovar y lanzar nuevos productos y extensiones de sus productos actuales.

Cada una de sus marcas está dirigida a un segmento específico de consumidores y está respaldada por un plan estratégico de mercadotecnia.

La empresa produce, distribuye y comercializa productos de panificación en cada una de sus categorías: pan de caja, bollería, pan dulce, pastelitos, galletas, pan tostado, English muffins, bagels, tortillas y flatbreads, botanas saladas y confitería, entre otros.

Después de 76 años en la industria de la panificación, Grupo Bimbo ha logrado crear y administrar tanto marcas globales como regionales

Según información de Nielsen, Bimbo es líder del mercado en la categoría de pastelitos y ocupa la segunda posición en términos de ventas en la categoría de galletas.

Asimismo, según Nielsen, Bimbo es el fabricante con mayores ventas en la categoría de barras alimenticias a través de las marcas Branfrut, Multigrano, Fruit&Grain y Natura, ofreciendo variedad a sus consumidores.

Bimbo, ha mantenido su posición, bajo la marca Tortillinas Tía Rosa, como la marca de tortillas de harina más buscada. Las marcas Milpa Real y Saníssimo son líderes en el mercado de tostadas de conformidad con los datos de Nielsen.