El fútbol es uno de los deportes más populares del planeta y constituye una parte importante del conjunto de la industria deportiva mundial, según AT Kearney.
Desde la perspectiva de Manchester United, el interés de los seguidores de todo el mundo ha permitido comercializar las actividades del fútbol a través del patrocinio, la venta al por menor, el merchandising, las licencias de prendas de vestir y productos, la radiodifusión y los días de partido.
Sobre todo, el crecimiento y la creciente popularidad del fútbol se deben a la demanda de los consumidores y a su interés por los deportes en directo, ya sea en persona o a través de la televisión y los medios digitales.
Manchester United considera que el crecimiento de los ingresos de este deporte se ha visto impulsado por el apetito de los consumidores, los anunciantes y los distribuidores de medios de comunicación por acceder a estos eventos deportivos en directo y asociarse con ellos, en particular los protagonizados por equipos mundialmente reconocidos.
Las principales ligas y clubes de fútbol de Inglaterra, Alemania, España, Italia y Francia se han consolidado como las principales entidades mundiales gracias a su historia y a sus mercados televisivos y publicitarios altamente desarrollados, según AT Kearney.
La combinación de éxito histórico y desarrollo de los medios de comunicación en los principales mercados europeos ha contribuido a impulsar los ingresos, lo que a su vez permite a esas ligas atraer a los mejores jugadores del mundo, reforzando aún más su atractivo para los seguidores.
En general, la industria deportiva constituye un negocio muy amplio que abarca desde la venta de alimentos y souvenirs deportivos hasta la venta de derechos de difusión y los acuerdos de patrocinio.
Industria deportiva
A medida que la televisión y los medios digitales, como Internet de banda ancha y los móviles, amplían su alcance a nivel mundial, la disponibilidad y el acceso a los partidos en directo y a otros contenidos de las principales ligas europeas ha aumentado y los partidos en directo se ven ahora en todo el mundo.
Además, los avances en las nuevas tecnologías siguen mejorando tanto la experiencia de los usuarios de la televisión y los medios digitales como la eficacia de los patrocinios y la publicidad en estas plataformas.
Manchester United concluye que estas tendencias refuerzan aún más el beneficio comercial de asociarse con el fútbol para los distribuidores de medios y los anunciantes y aumentan las oportunidades globales para el deporte.
