A consultoria Brand Finance divulgou as 100 marcas de varejo mais valiosas em seu ranking de 2023, liderado pela Amazon.

Em seguida vieram, em ordem decrescente, Walmart, Home Depot, Costco, Lowe’s, CVS, Taobao, Target, Tmall e Walgreens.

As expectativas do consumidor podem mudar em resposta a reclamações, requisitos aprimorados de relatórios, educação e cobertura da mídia.

Se a Amazon não acompanhar uma abordagem proativa para melhorar seus resultados de sustentabilidade e comunicar seu progresso de forma clara e honesta, esses bilhões de dólares em valor podem estar em risco, de acordo com a Brand Finance.

Esta consultoria analisa o que as marcas já pagam em acordos de royalties. Soma-se a isso uma análise do impacto das marcas na rentabilidade do setor em relação às marcas genéricas. O resultado é uma gama de possíveis royalties que poderiam ser aplicados no setor às marcas (por exemplo, entre 0 e 2% do faturamento).

O Brand Finance então ajusta a taxa para cima ou para baixo para as marcas, analisando a força da marca. Analisa a força da marca com base em três pilares fundamentais: “Inputs”, que são as atividades que sustentam a força futura da marca; Equidade, que são insights atuais reais de sua pesquisa de mercado e outros parceiros de dados; “Output”, que são as medidas de desempenho relacionadas à marca, como participação de mercado.

Marcas de Varejo

Cada marca recebe uma pontuação de 100 no Índice de Força da Marca (MFI), que é usado para calcular o valor da marca.

Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente de até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito.

A pontuação BSI é aplicada ao intervalo de royalties para obter uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 em 100, a taxa de royalties apropriada para uso dessa marca no setor em questão seria de 4%.

Além disso, a Brand Finance determina a receita específica da marca como uma proporção da receita da empresa-mãe atribuível à marca em questão e prevê essa receita analisando a receita histórica, as previsões dos analistas de ações e as taxas de crescimento econômico.

Em seguida, aplica a taxa de royalties à receita projetada para chegar à receita da marca e aplica as premissas de avaliação relevantes para chegar a um valor presente descontado, após impostos, que iguala o valor da marca.