La empresa estadounidense The Coca Cola Company informó que gastó 6,200 millones de dólares en programas de promoción y marketing en 2017, lo que representó una baja de 6.1% interanual.

Este rubro está conformado por el monto agregado de los fondos proporcionados por la empresa a los embotelladores, revendedores u otros clientes de los productos de esa compañía matriz, principalmente para la participación en programas promocionales y de comercialización.

Además de llevar a cabo sus propias actividades independientes de publicidad y mercadotecnia, The Coca Cola Company puede proporcionar apoyo y fondos promocionales y de mercadeo a sus embotelladores.

En la mayoría de los casos, hace esto discrecionalmente según los términos de las cartas o acuerdos de compromiso, aunque la empresa no está obligada a hacerlo bajo los términos del embotellador o los acuerdos de distribución entre las partes.

Además, igualmente de manera discrecional, en la mayoría de los casos, la empresa puede desarrollar e introducir nuevos productos, paquetes y equipos para ayudar a los embotelladores.

Asimismo, en muchos casos, proporciona servicios de promoción y comercialización y fondos y equipos de dispensación y servicios de reparación a minoristas de fuentes y botellas/latas, generalmente de conformidad con los acuerdos de comercialización.

The Coca-Cola Company es la compañía de bebidas más grande del mundo. Posee o licencia y comercializa más de 500 marcas de bebidas no alcohólicas, que agrupa en los siguientes grupos de categorías: refrescos espumosos; agua, agua mejorada y bebidas deportivas; jugo, productos lácteos y bebidas a base de plantas; té y café, y bebidas energéticas.

Posee y comercializa cuatro de las cinco mejores marcas de refrescos sin alcohol del mundo: Coca-Cola, Diet Coke, Fanta y Sprite.

Los productos de bebidas terminados que llevan sus marcas comerciales se venden en Estados Unidos desde 1886, y ahora en más de 200 países.

Sus bebidas representan más de 1,900 millones de las aproximadamente 60,000 millones de porciones de todas las bebidas que se consumen en todo el mundo cada día.

The Coca Cola Company afirma que su éxito depende de la capacidad de conectarse con los consumidores proporcionándoles una amplia variedad de opciones de bebidas para satisfacer sus deseos, necesidades y estilos de vida.