Estados Unidos lidera el consumo de vino a nivel mundial y The Duckhorn Portfolio espera que la cuota estadounidense en el mercado global del vino siga aumentando.
A su vez, The Duckhorn Portfolio es el principal productor a escala de vinos de lujo en Norteamérica.
La empresa lleva más de cuatro décadas deleitando a millones de consumidores con vinos auténticos, de alta calidad y accesibles.
The Duckhorn Portfolio posee una cartera de vinos de lujo altamente aclamados en múltiples varietales, denominaciones de origen, marcas y precios.
En particular, su cartera se centra exclusivamente en el segmento de lujo deseable, que define como los vinos que se venden a partir de 15 dólares por botella de 750 ml.
Según datos de Statista que recogen las ventas dentro y fuera del local, el valor total de las ventas de vino en Estados Unidos fue de más de 78,000 millones de dólares en 2021.
Si bien la pandemia de Covid-19 impactó inicialmente de manera adversa en las ventas en el local, incluso en bares y restaurantes, The Duckhorn Portfolio ha visto que el canal se ha recuperado hasta los niveles previos a la pandemia.
Como resultado, se espera que el valor total de las ventas de vino en los Estados Unidos siga siendo relativamente resistente a cualquier impacto futuro de la pandemia.
The Duckhorn Portfolio cree que las tendencias favorables se mantendrán y que el vino ganará más cuota de mercado de bebidas alcohólicas en Estados Unidos, liderado por marcas consolidadas con ofertas diversificadas.
Consumo de vino
La mayor parte del vino de The Duckhorn Portfolio se vende en el creciente mercado estadounidense.
Los adultos estadounidenses de la generación del milenio y de la generación X han alcanzado la mayoría de edad en una cultura en la que los programas de cocina, los chefs famosos, los mercados de agricultores y los blogs de comida son la norma.
Cada vez más, los consumidores estadounidenses tienen hambre y sed de alimentos y bebidas de alta calidad y están dispuestos a pagar más por artículos percibidos como superiores. The Duckhorn Portfolio destaca que el vino sigue beneficiándose de esta tendencia de premiumización.
Tendencias
La empresa considera que los compradores de vino de la generación del milenio suelen gastar más por botella que cualquier otra generación y que, a medida que avanzan sus carreras y aumentan sus ingresos, tanto los mileniales como los entusiastas del vino de la generación X están dispuestos a gastar más en vinos, especialmente los de marcas experimentales con patrimonios auténticos.
En julio de 2022, el segmento de los vinos de lujo ha aumentado su cuota en el mercado general del vino en 5.0%, desde diciembre de 2019, según IRI.
The Duckhorn Portfolio ha aumentado constantemente su cuota de mercado en el creciente segmento del vino de lujo, antes, durante y al salir de la pandemia, y cree que la premiumización seguirá beneficiando a su negocio, ya que los consumidores buscan marcas de confianza.
Según el IRI, las ventas del segmento de los vinos de lujo en Estados Unidos crecieron 3.5% en el año fiscal terminado el 31 de julio de 2022.
