Las marcas del Grupo Bimbo son un elemento clave para su diferenciación y posición de liderazgo a nivel nacional, internacional y global.

Después de alrededor de 70 años en la industria de la panificación, Grupo Bimbo tiene un récord de crear y administrar marcas globales y marcas fuertes nacionales e internacionales para identificar un portafolio de productos.

En general, sus marcas son líderes en los mercados y categorías en los que participa.

De acuerdo a IRI, Thomas’ es la marca número uno en la categoría de English muffins y bagels en Estados Unidos. En México, la icónica marca Bimbo es la marca líder en la categoría de pan y Marinela es actualmente la marca líder en el mercado de pastelitos, mientras Donuts es una marca icónica en el mercado de pastelitos en España.

Asimismo, en el estudio Brand Footprint de 2018 (datos del 2017) publicado por Kantar Worldpanel, la marca Bimbo aparece como la primera y onceava marca más elegida por el consumidor en la industria alimenticia en Latinoamérica y el mundo, respectivamente.

Grupo Bimbo, su estrategia

La empresa pretende mantener un vínculo emocional con sus consumidores y desarrollar lealtad a través de las marcas.

Como se han extendido globalmente sus operaciones, Grupo Bimbo adquirió marcas locales e introdujo productos con elementos locales comercializados a través de marcas globales.

Grupo Bimbo tiene un portafolio fuerte de marcas que le permite innovar y lanzar nuevos productos y extensiones de sus productos actuales. Cada una de sus marcas está dirigida a un segmento específico de consumidores y está soportada por un plan comprensivo de mercadotecnia.