Kimberly-Clark Corporation tiene entre sus retos la evolución de la natalidad en algunos de sus mercados, el alza de los precios y la evolución de las preferencias de los consumidores, entre otros.

Ante todo, las ventas de sus productos de puericultura (crianza y cuidado del niño durante los primeros años de la infancia) están muy relacionadas con la evolución de la natalidad.

Desafíos empresariales

En los últimos años, el descenso de la natalidad en países clave como China, Corea del Sur y Estados Unidos ha presionado las tasas de crecimiento del volumen de la categoría.

Financial results of Kimberly-Clark

Para ayudar a mitigar los efectos del descenso de la natalidad, el objetivo de Kimberly-Clark es impulsar el crecimiento de las ventas al mismo nivel o por encima de las tasas de crecimiento de la categoría a través de la innovación, la premiumización, los sólidos planes de desarrollo de marca y la inversión en marketing digital como parte de su estrategia de crecimiento Elevate and Expand.

En cuanto a los precios, el crecimiento de sus ventas netas y su rentabilidad pueden verse afectados si se ajustan los precios a las condiciones del mercado.

La empresa ajusta los precios de sus productos en función de diversas variables, como la demanda, el entorno competitivo, las mejoras tecnológicas y los cambios en sus costos de materias primas, distribución, energía y otros insumos.

Kimberly-Clark

La empresa aumentó sus precios en 2022 en respuesta a la inflación continua relacionada con los efectos actuales de la pandemia de Covid-19 y otras condiciones del mercado, incluida la guerra en Ucrania.

En 2023, Kimberly-Clark prevé que las difíciles condiciones del mercado seguirán afectando a los precios.

Los cambios de precios pueden afectar a las ventas netas, los beneficios y la cuota de mercado a corto plazo, a medida que el mercado se adapta a los nuevos precios y a otras condiciones de mercado.

Por otro lado, los costos de explotación de Kimberly-Clark incluyen materias primas, mano de obra, gastos de venta, generales y administrativos, impuestos, impacto de las divisas y costos de financiación.

Al mismo tiempo, el panorama minorista en muchos de sus mercados sigue evolucionando debido al rápido crecimiento de los minoristas de comercio electrónico, el cambio de las preferencias de los consumidores (que cada vez compran más en línea) y la mayor presencia de canales minoristas alternativos, como los servicios de suscripción y los negocios directos al consumidor.

Los cambios en las preferencias de los consumidores también incluyen una mayor preocupación por los residuos postconsumo y los materiales de embalaje y su impacto en la sostenibilidad medioambiental.

Guerra en Ucrania

A partir de marzo de 2022, Kimberly-Clark ha realizado ajustes importantes en su negocio en Rusia.

La empresa ha reducido drásticamente la actividad mediática, publicitaria y promocional. Además, ha suspendido las inversiones de capital en su única planta de fabricación en Rusia.

Siguiendo el enfoque humanitario de sus productos, Kimberly-Clark solo fabrica y vende artículos esenciales en Rusia. Estos incluyen pañales para bebés y compresas femeninas, que son cruciales para la salud y la higiene de mujeres, niñas y bebés.

El negocio en Rusia representa entre el 1% y el 2% de las ventas globales netas, beneficios de explotación y activos totales de Kimberly-Clark.