Jumia Technologies AG, una plataforma líder de comercio electrónico panafricano, describió cuatro tendencias macroeconómicas en África.
A grandes rasgos, la plataforma de la empresa consta de su mercado, que conecta a los vendedores con los consumidores; su servicio de logística, que permite el envío y entrega de paquetes de los vendedores a los consumidores, y su servicio de pago JumiaPay, que, junto con su red de proveedores de servicios de pago con licencia y otros socios, facilita las transacciones entre los participantes activos en su plataforma en mercados seleccionados.
Tendencias macroeconómicas
África representa un mercado de consumidores grande y en crecimiento que está posicionado para el crecimiento, impulsado por los siguientes hechos y tendencias macroeconómicas clave:
Aumento de la urbanización
Los centros urbanos desempeñan un papel fundamental en el impulso del crecimiento económico. A partir de 2020, se estima que solo 43% de los africanos vivían en centros urbanos, en comparación con 82% en América del Norte y 51% en Asia, según un informe de Statista.
Sin embargo, se espera que 60% de los africanos vivan en áreas urbanas para 2050, lo que indica un crecimiento orgánico e impulsado por la migración de más de 920 millones de personas a los centros urbanos durante ese período, según un informe de 2019 de las Naciones Unidas.
Población joven
Numerosa y de rápido crecimiento: en 2020, África comprendía aproximadamente 17% de la población mundial, según el informe del FMI de 2020.
Asimismo, de acuerdo con el Informe sobre las perspectivas de la población mundial de las Naciones Unidas de 2019, la población subsahariana se duplicaría para 2050 y las poblaciones de África del Norte y África Occidental crecerían 46% para 2050.
También las Naciones Unidas proyectan que Nigeria se convertirá en el tercer país más poblado del mundo para 2050, después de India y China.
La edad promedio en todo el continente africano fue de 19.7 años en 2019, más de 10 años menos que el promedio mundial de 30.9 en 2019, según las Naciones Unidas.
Al respecto, Jumia Technologies cree que esta generación más joven, nacida en un mundo «en línea«, busca cada vez más el acceso a una variedad más amplia de opciones de alimentos, bienes de consumo y entretenimiento a medida que se conecta cada vez más a las tendencias mundiales de consumo y toma conciencia de ellas.
Desarrollo económico
Según el Banco Africano de Desarrollo, el consumo privado agregado en África creció a una media de 3.7% anual entre 2010 y 2016 y, según McKinsey Global Institute, en 2015, el gasto de consumidores y empresas ascendió a 4 billones de dólares, con empresas gastando solo por un total de 2.6 billones de dólares en 2015.
En 2010, 355 millones de personas, o 34% de la población, fueron considerados de “clase media”, según el Banco Africano de Desarrollo.
Para el 2060, se espera que ese número crezca a 1,100 millones de personas o 42% de la población, lo que representa un crecimiento anual promedio de aproximadamente 15 millones de personas, según la misma fuente.
Inversiones en infraestructura
Las inversiones en infraestructura, que totalizaron más de 62,500 millones de dólares en 2016, son clave para este crecimiento y están lideradas por una fuerte inversión directa nacional y extranjera, según el Banco Africano de Desarrollo.
Jumia Technologies está activa en tres regiones de África, que constan de 11 países que en conjunto representaron más de 70% del PIB de África de 2.3 billones de euros en 2020, según estimaciones del Fondo Monetario Internacional. Los ingresos de la empresas fueron de 139.6 millones de euros en 2020.
