Le secteur mondial des boissons énergisantes est en fait un duopole, ce qui confère de solides avantages concurrentiels à Monster et Red Bull.
Selon Loomis Sayles Funds II, les deux entreprises contrôlent une part combinée d’environ 80% du marché américain et une part estimée à 50% du marché mondial des boissons énergisantes, d’une valeur de 50 milliards de dollars.
Patiemment construite grâce à un marketing de proximité non traditionnel, la marque emblématique de Monster constitue un avantage concurrentiel si difficile à reproduire que même Pepsi et Coca-Cola ont été incapables de faire des percées significatives sur le marché rentable et en pleine croissance des boissons énergisantes, malgré plus d’une décennie d’efforts et d’investissements.
En 2014, Monster s’est associé à Coca-Cola pour acquérir une participation de 16,7% dans la société, Monster devenant son partenaire exclusif en matière de boissons énergisantes.
Ce partenariat permet à Monster d’accéder au système de distribution mondial inégalé de Coca-Cola, d’accélérer son rythme d’expansion internationale et d’étendre ses avantages d’échelle.
Loomis Sayles Funds II estime que les boissons énergisantes sont là pour durer et que l’augmentation continue de la consommation par habitant sur les marchés internationaux entraînera une croissance séculaire sur son horizon d’investissement.
Monster et Red Bull
Kona Gold Beverage dit que le marché des boissons énergisantes continue de croître chaque année. En fait, les ventes étaient de 14 milliards de dollars aux États-Unis en 2021, et on prévoit qu’elles atteindront 53 milliards de dollars dans le monde entier.
En 2020, Red Bull était le leader du marché avec environ 25 % des ventes, tandis que Monster avait environ 15 % du marché.
De plus, l’arrivée de Red Bull en 1997, suivie par d’autres boissons énergisantes inspirées par elle, a fait des boissons énergisantes un choix populaire pour les consommateurs.
En outre, Red Bull et Monster, qui représentaient 40 % des ventes de boissons énergisantes aux États-Unis en 2020, ont aidé ce marché à rivaliser avec celui du café.
Enfin, les boissons énergisantes contiennent en moyenne 200 mg de caféine, ce qui est l’équivalent d’environ deux tasses de café.