L’Oréal Paris es la marca líder mundial de belleza y cuidado personal por ventas, con sus mercados más importantes en Europa Occidental, Asia Pacífico y América del Norte.
Del mismo modo, L’Oréal Paris es, en términos generales, la marca de nivel medio de L’Oréal, posicionada como una etiqueta «masstige»: asequible, pero con líneas especializadas de mayor precio, de acuerdo con el estudio de las 100 principales mega marcas globales que elaboró Euromonitor International.
La marca L’Oréal Paris vende más en Estados Unidos y China, sin embargo, los países restantes en sus cinco primeros lugares se encuentran en Europa occidental.
Concretamente, China es un objetivo particular para el crecimiento, ya que se pronostica que el país aumentará las ventas de belleza y cuidado personal en un tercio en los próximos cinco años. Tendría un alza de las ventas de marcas en las ciudades de nivel inferior como resultado del aumento del poder adquisitivo.
Según Euromonitor International, la marca se beneficia del excepcional gasto en Investigación y Desarrollo (I + D) del propietario de L’Oréal, que impulsa el lanzamiento y desarrollo de nuevos productos con regularidad.
En agosto de 2018, la compañía anunció una colaboración entre Facebook y ModiFace, la compañía de tecnología de belleza propiedad de L’Oréal, que permite a los usuarios probar digitalmente diferentes productos de maquillaje utilizando realidad aumentada a través de los productos de cámara de Facebook.
Marcas globales
El informe de megabrands de Euromonitor International es un ranking de las 100 marcas de bienes de consumo más exitosas del mundo. Este informe abarca alimentos envasados, refrescos, productos de belleza y cuidado personal, salud del consumidor, tejidos e higiene, cuidado en el hogar, bebidas calientes y cuidado de mascotas.
Cada una de las marcas que se ubicaron entre las 100 mejores calificadas en función de su valor de ventas minoristas para 2017.
Sigue a un informe de Billion Dollar Brands que Euromonitor International publicó con la European Supermarket Magazine en 2015, lo que le permite comparar el posicionamiento de las compañías hoy en día con un ranking histórico con datos de 2014.
