AB InBev ha fortalecido su plataforma digital global de venta directa al consumidor (DTC) en paralelo a sus tiendas Modelorama en México.
Su sistema DTC de productos digitales y físicos generó ingresos por aproximadamente 1,500 millones de dólares en 2023.
Las principales marcas de la empresa DTC, como Zé Delivery, TaDa y PerfectDraft, están en 21 países.
Juntas manejan más de 69 millones de pedidos a través del comercio electrónico y generaron ingresos superiores a 550 millones de dólares en 2023.
Esto representa un aumento de 15% en comparación con el año anterior.
TaDa Delivery, la primera plataforma digital global de venta directa al consumidor de AB InBev, ha completado su primer año de operaciones.
La aplicación, diseñada para entregar bebidas frías en menos de 30 minutos, actualmente cuenta con más de 5,000 repartidores en 12 mercados en América Latina y Sudáfrica.
Modelorama
En total, el ecosistema DTC omnicanal, que incluye alrededor de 13,000 tiendas físicas como Modelorama en México, generó 1,500 millones de dólares en ingresos en 2023.
Modelorama es una cadena mexicana especializada en la venta de bebidas alcohólicas, especialmente cervezas y licores.
También ofrece productos de abarrotes y artículos relacionados con el entretenimiento.
Zé Delivery, el negocio DTC con mayores ingresos, está disponible para más de 70% de la población brasileña.
Atiende a más de 8 millones de clientes al año y ofrece una amplia variedad de categorías para satisfacer las necesidades de los consumidores.
Además, Zé Delivery puede personalizar su servicio a gran escala.
Por ejemplo, con el lanzamiento de Corona Sunset Hours, Zé Delivery está impulsando el crecimiento de la categoría. Invita a los consumidores a relajarse y reconectar con amigos al anochecer.
Perfil
AB InBev posee una cartera de más de 500 marcas, cubriendo todo tipo de ocasiones con sus cervezas.
La compañía lidera en participación de mercado en 28 países, gracias a sus marcas fuertes y los beneficios de la escala.
Desde la perspectiva de AB InBev, esto permite a la empresa invertir significativamente en ventas y marketing.
También le ayuda a lograr condiciones de abastecimiento favorables, generar ahorros mediante la centralización y operar con una estructura de costos optimizada.