Walmart Inc. ha elevado sus gastos de publicidad que destina a sus operaciones tanto en Estados Unidos como en el resto de los países en los que tiene presencia.

Estos gastos se contabilizan a medida que se incurren y consisten principalmente en anuncios impresos, televisivos y digitales.

Los gastos de publicidad fueron de 2,900 millones de dólares en el año fiscal de 2017, de 3,100 millones en 2018 y de 3,500 millones en 2019.

Cada semana, Walmart sirve a casi 275 millones de clientes que visitan sus más de 11,300 tiendas y numerosos sitios web de comercio electrónico con 58 banners en 27 países.

Sus operaciones comprenden tres segmentos reportables: Walmart U.S., Walmart International y Sam’s Club.

Walmart, Publicidad y proveedores

Como minorista y operador de clubes de almacén, utiliza una cadena de suministro global que incluye más de 100,000 proveedores ubicados en todo el mundo, a quienes compra la mercancía que vende en sus tiendas, clubes y en línea.

En muchos casos, compra mercadería de productores ubicados cerca de las tiendas y clubes en los que se venderán los productos, particularmente en la categoría “fresca”.

Las compras de Walmart pueden representar un porcentaje significativo de un número de ventas anuales de sus proveedores, y el volumen de producto que adquiere de muchos proveedores le permite obtener precios favorables de dichos proveedores.

Distribución y compras

Para el año fiscal 2019, aproximadamente el 77% de las compras de mercancía de la tienda de Walmart Estados Unidos se enviaron a través de sus 156 instalaciones de distribución, ubicadas estratégicamente en ese país.

La mercancía restante de la tienda que compra se envió directamente de los proveedores.

Por último, utiliza un total de 226 instalaciones de distribución ubicadas en Argentina, Canadá, América Central, Chile, China, Japón, México, Sudáfrica, India y Reino Unido.

A través de estas instalaciones, procesa y distribuye productos importados y nacionales a las unidades operativas del segmento de Walmart International.

Durante el año fiscal 2019, aproximadamente el 83% de las compras de Walmart International pasaron por estas instalaciones de distribución.